2018年最火商标“官宣”售天价，23家企业竞争最终5.6亿成交

2022-09-15 23:04:59 来源：转载 作者：善商国际周刊 阅读量：14078

摘自商业周刊，“2018年最火商标“官宣“，6大类、100多个小类，以及部分股权和相关19个专利，经过23家企业长达两年多轮竞争，最终由善天下商贸有限公司以5.6亿高价竞得”，这篇报道一经刊登，在业界引起了不小的热议，也让更多人开始对投资商标有了新的热度。    

一个商标为何会售出如此天价？笔者为此咨询了长期从事知识产权行业的崔先生，他给出了以下4点专业分析。

1，首先“官宣”是尽人皆知的十大流行热词之一，影响力持续不减，一般的热词虽然曝光率高，但相对会缺失一定的显著性。

“官宣”细分析则不同，它有很强的认知度，同时又具有双重词义，既是代表品牌商标的名词，又是代表某某机构或个人进行官方宣布的动词，这也是其独有的优势。可以不断通过名人、官方等不同机构发布信息过程中，为其推动热度和知名度，从而成为此商标取之不竭的商业价值。

2、通过数据了解“官宣”这个名字在百度的收录量已超过了2个亿，而“王老吉”多年积累的收录量才达到9000万左右。以“官宣”为名的微博账号粉丝量也超过了千万，并且“官宣”二字近两年在不同领域中频繁使用，这也是诸多企业互相争抢的原因之一。 我为此在市场调研中发现到有媒体还对“官宣“”专门做了采访调查，结果从各省共1万人中采访得出，每10人中有7人解读为“官宣”是官方宣布的意思或了解具有权威和可靠性的特点，这是让人很惊讶的。可以说全国有70%，就是9亿多人认知或自我理解官宣的含义，其受众度如此之广让人不可思议。商标自带光环自然会节省大量的推广费用，比如拼多多2019年市场销售推广费就达270多亿，其中推广费用就达160亿，可见打造成一个全国知名的品牌得有多费钱，所以有很多商标出现天价也是很正常的。

3，再者官宣这个商标它具有“官方宣布”意思；当年能被成功注册实属不易，类似相关的也很难如法炮制第二个案例。

我们知道商标是企业和产品的象征，消费者从众多商品中做出选择时，更多的是依靠“对于商标的认知度和信任度”来做出选择和判断的，而“官宣”带有权威和可靠性的特点，有着天然的市场竞争力。

商标又属于不可再生资源，随着注册的越来越多，注册两个字的商标越来越不容易，导致2018年“官宣”这个代表官方的热点词汇一经出现，便立即有600多家企业争抢注册，最终通过的仅有七个类别，加上这几个又是热门的几大类，覆盖了市场上大部分的商品，也因此变得极其珍贵。

4，商标也是一种无形资产，可以作为股权入股，转让变现，还可以用来贷款和融资。如江苏隆力奇集团有限公司以“隆力奇”注册商标为质押物，成功向中国农业银行股份有限公司常熟市支行申请贷款5亿元。又如汇源果汁商标，就以本身价值获得36亿融资。

通过以上崔先生的解读，也让笔者对商标的价值所在有所了解，最后也联系到了竞得“官宣”商标的企业负责人之一王总，他兴奋的对记者说“我们为了这组商标竞争了二年多，真不容易，除了我们，另外还有22家企业都在竞争。一般人来看5.6亿投资有些大，但在我们看来还可以，因为还有两家A股的上市公司在竞争，没把价格抬到8亿、10亿的，算是庆幸了。其实打包的官宣系列商标7亿内我们都能接受，因为我们近5年内计划在全国34个省级行政区、333个地级行政区域投资约100亿来打造全国权威的“官宣“产品，目前已开始面向全国洽谈授权合作。随着各省优质产品的汇总，十年内铸造成千亿级的品牌价值商城”。王总笑着说“官宣争得后我们终于松了一口气，毕竟两年多的时间里费了很大的心血，为了庆祝,我们给全体员工发放了礼物，以及放了三天假”。

笔者总结：随着国家对知识产权的重视，我国知识产权的创造和环境发展水平明显提升，会让更多的投资者找到新的商机。

版权声明，文中部分文字来源于人民日报、北京晚报客户端、第一财经日报，版权属于原作者

 


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